SEO 理论和实战

SEO理论与实战分享会

今天的Batch4例会主题是SEO，特别邀请了Quick Creator CTO阎总为大家分享关于SEO的理论知识和实战操作。阎总首先介绍了自己的背景，然后讲述了出海企业面临的获客难题，强调了线上获客的重要性。接着，他提到了自己制作的SEO101教程，并鼓励大家关注他的个人公众号“老阎杂货铺”。最后，阎总表示希望通过分享逐渐积累经验，帮助大家更好地理解和应用SEO。

SEO工作及其重要性

主要介绍了SEO的概念和工作内容，以及如何进行搜索引擎优化。SEO是搜索引擎优化的简称，其核心目标是获取流量并转化为收入。在互联网时代和移动互联网时代，搜索引擎优化对于企业和个人都非常重要。通过优化网页，提高在搜索引擎中的排名，吸引更多的用户访问，从而实现流量变现。同时，SEO还可以帮助企业提高品牌知名度和影响力，增加销售机会。

SEO优化与搜索引擎工作原理

讲述了SEO的实现过程和挑战。首先，要理解搜索引擎的工作机制，包括爬虫、索引和排名。其次，要了解如何让搜索引擎发现自己的网站，如创建网站地图等。最后，要理解搜索引擎如何解析网页内容，包括文本、图片、音视频等多媒体内容，并建立反向索引。在实现SEO的过程中，需要不断学习和适应搜索引擎的变化。

搜索引擎优化与排名算法解析

排名是一个动态的过程，谷歌有14000个因素决定排名。搜索引擎优化（SEO）的目标是让目标关键词的网页排在前面，以迎合搜索引擎的算法。SEO的历史悠久，海外企业将SEO视为线上化的必要手段。谷歌的排名算法经历了从依赖链接到重视内容再到品牌建设的变化。在互联网上构建品牌影响力对于企业非常重要。此外，随着移动互联网的发展，谷歌开始重视移动端优化。AI浪潮的到来，搜索引擎仍然是人们获取信息和解决问题的主要渠道。

搜索引擎优化的重要性

搜索引擎仍是海外最大的流量来源，与社交媒体相比，其触达用户的能力更强。搜索引擎营销（SEO）在线上运营企业中至关重要，因为它可以吸引、 engage 和转化用户，提高品牌影响力。SEO在海外企业的营销预算中占比较高，一般在8%到12%之间。随着AI技术的应用，SEO的效率将得到大幅提升，降低对人的依赖，企业可以将更多精力投入到付费营销上。

出海SEO优化策略

主要讲述了出海的小伙伴在选择host时，需要考虑的因素，如性能、CDN支持等。同时，建议尽量将页面静态化，以提高用户访问速度和谷歌友好度。此外，还提到了SEO的基础工作，如结构化元数据的添加，以及如何通过站外影响力提高SEO效果，如外链建设和社交媒体宣传等。最后，强调了在初期阶段，可以通过业余时间进行自发性宣传，以提高网站曝光度和SEO效果。

网站优化与搜索引擎优化

主要讲述了网站优化的一些基础知识和实践方法。首先，要关注网站速度和移动端友好性，确保用户在不同设备上都能有良好的体验。其次，要遵循E-E-A-T标准，如TDK、URL结构、Robots协议等。此外，还要注意国际化问题，如多语言支持。在实现逻辑和开发过程中，要融入SEO理念，提高网站的搜索引擎友好性。最后，要理解目标用户的搜索意图，提供满足用户需求的内容，以提高网站在搜索引擎中的排名。

理解搜索意图与内容创作

讨论了搜索意图的不同类型，包括获取信息、导航、交易和零位。搜索意图越聚焦，越容易清晰，对于SEO内容创作来说，更适合做偏长的、聚焦的、清晰的搜索意图。搜索引擎里获取信息的搜索最多，占到70%-80%，这对于企业做搜索引擎优化非常有利。另外，第零位转化率最高，能够达到40%以上。

外链与SEO优化的重要性

主要讲述了外链在谷歌排名算法中的重要性，虽然外链的重要性不如以前，但仍然是一个重要的权重。内链也是非常重要的，它可以帮助用户更好地访问网站。在做SEO时，核心是关键词研究，需要从目标用户和竞争对手入手，分析关键词。关键词研究是做SEO的基础。

企业关键词策略与内容创作

主要讲述了如何基于企业或产品的特点定义种子词，以核心词为基础进行派生，产生各种场景和问题，从而扩充新的特定词汇。同时，提到了长尾词和短尾词的概念，建议在竞争度低的情况下先做长尾词，积累经验后再做头部关键词。此外，还强调了内容的重要性，包括官网页面、产品页面等，要尽量多地创作相关内容。最后，提到了博客写作，要做好关键词研究，确保文章言之有物，能够解决用户的问题。

搜索引擎优化与内容创作策略

主要讲述了如何通过搜索词研究，找到满足搜索意图的高排名文章，然后对这些文章进行阅读和总结，结合自己的观点生成一篇新的文章。同时，提到了在会议中插入事实证据、数据和图片等方法来提高文章质量。此外，还强调了SEO是一个需要持续去做的工作，包括观察网站流量情况、定期优化产品页面、创作符合目标用户搜索意图的博客内容等。最后，提到了通过搜索引擎的数据来优化博客页面，引导用户完成试用、使用和转化，形成一个闭环的运营过程。

孵化器项目案例分析与解答

讨论了以下几个问题：1. 孵化器项目Tidyread的落地页SEO做得怎么样；2. 该项目在Google排名的情况；3. 关于Chrome插件的权重和内容吸引的重要性。会议中提到，Chrome插件可以给官网带来很大的帮助，但不必强求用户在网页里长时间交互，而是要多做引流内容。同时，插件类型的产品应该多做内容，让用户过来。最后，讨论了关于KD和域名权重的问题。

域名权重与关键词优化的探讨

这段内容主要讲述了如何通过分析关键词的难度、搜索量和供给词汇等因素来判断一个网站是否能够成功排名。首先，关键词的难度可以通过KD值来衡量，难度越低，排名机会越大。其次，搜索量也是一个重要因素，供给词汇较少的情况下，排名机会较大。此外，还需要考虑域名的历史和权重等因素。最后，对于新词来说，如果流量较小，可能意味着市场机会较少，但也可能是新词，需要进一步观察。

搜索引擎优化与市场机会探索

讨论了关键词选择的重要性，提到了市场直觉和行业判断在关键词选择中的作用。同时，分析了AI reader这个词的增长趋势和竞争情况，认为虽然难度较高，但仍有可操作性。此外，还提到了搜索引擎优化的重要性，建议在官网首页和产品页进行优化，以及使用团队版工具降低创作成本。最后，强调了技术人员在SEO中的作用，认为不需要过度依赖SEO agency。

SEO策略与内容创作的重要性

讨论了以下几个方面：1. 内容创作成本高，一般一篇内容在几百人民币到上千不等，建议先做好官网和产品页，再考虑写内容。2. 外链建设是重要工作，但企业业务没做起来时，花在外链上的钱意义不大。3. SEO效果需要一定时间，一般以三个月为周期进行review。4. TO B和TO C的SEO策略有所不同，TOB的目标用户画像更重要，内容也相对知识性。5. 品牌词不仅仅是域名本身，还要在title、description等地方明显展示。

品牌词选择与SEO策略

讨论了品牌词选择和域名设置对SEO的影响。提到在选择品牌词时要注意不要选太难做的词，同时提到了一个数据库厂商将“cockroach”这个词做到了第一位，但这个做法可能没有太大意义。另外，讨论了子域名和子目录两种方式对谷歌SEO的影响，认为这两种方式对谷歌SEO目前来讲都没有明显的影响。最后，强调了在SEO中，无论使用子域名还是子目录方式，都要在域名下进行操作，这样才能有意义。

• SEO分享

- SEO是搜索引擎优化的缩写，旨在通过优化网站内容、结构、技术等方面，提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多流量和用户。

- SEO的重要性随着互联网的发展逐渐提升，已成为线上运营企业不可或缺的战略。

- SEO的目标是获取流量，进而转化为收入。

- SEO的历史悠久，从20多年前开始，搜索引擎优化服务已成为中小型企业线上化过程中的共识性认知。

- SEO服务的历史悠久，海外企业对SEO的投入一般在8%到12%之间。

- SEO可以通过AI提高效率，降低对人的依赖投入，帮助企业降低在SEO上的投入。

• SEO基础知识

- SEO的基础知识包括站内优化和站外优化，站内优化包括页面结构、技术要求等，站外优化包括外链建设、社交媒体宣传等。

- 站内优化需要遵循谷歌EEAT规范，包括页面结构、页面内容、页面技术要求等。

- 站外优化需要让网站在不同的地方有曝光，包括AI目录、社交媒体等。

- 网站速度和移动端友好性对于搜索引擎优化非常重要。

- URL结构对于搜索引擎优化也很重要，应该有意义且符合谷歌规范。

• 搜索引擎优化（SEO）概述

- 外链在谷歌排名算法中仍然很重要，目前排名第三，仅次于内容质量和用户互动。

- 内链在网站优化中也非常重要，包括正向和反向链接以及内部链接。

- 关键词研究是SEO的核心，需要从目标用户和竞争对手的角度进行分析。

- 长尾词和短尾词的选择应根据竞争难度和转化率来决定。

- SEO是一个持续需要进行的工作，需要观察网站流量和定期优化页面。

• 搜索引擎优化（SEO）案例分析

- 讨论了如何分析孵化器项目的关键词和优化策略。

- 对于Chrome插件类型的产品，页面内容吸引用户交互的重要性。

- 讨论了如何通过分析域名权重和搜索词难度来判断关键词的可行性。

- 提出了AI humanizer这个词作为SEO优化的潜在市场机会。

• 二级页面使用自定义域名

- 二级页面使用自定义域名的两种方式：子域名和子目录，对谷歌SEO影响不大。

- 子域名和子目录方式对谷歌SEO没有明显区别，但可能因建站公司使用父域名作为子域名导致收录问题。

• 关键词研究方法

- 可以通过阅读相关文章、分析竞争对手和利用工具如Google Search Console来研究关键词。

- 可以尝试生成符合搜索意图的高排名文章，通过埋入核心关键词来提高页面质量。

• SEO策略讨论

- SEO策略应在域名下进行，无论是子域名还是子目录。

- 谷歌有时会出现小bug，导致某些内容读取错误，需要解决。

• 域名对SEO的影响

- 域名是谷歌SEO的关键，子域名和子目录方式对SEO影响不大。

- 谷歌不收录临时域名，仅用于访问，不影响SEO。

• 品牌词选择

- 品牌词选择时需注意避免选择过于生僻或难以理解的词汇，如cockroach数据库的例子。