Product Hunt 发布策略：让Launch Day 成为客群焦点

本节课程围绕 Product Hunt 平台产品发布策略展开，内容涵盖平台介绍、发布前准备、发布当日行动及发布后跟进等方面，为开发者和创业者提供全面指导。

1. Product Hunt 平台介绍

   • 平台性质与功能：是全球化产品社区，用户可分享新产品，并交流想法与反馈，吸引创业者、产品经理、设计师及投资人等各类人群。

   • 选择原因：平台开放且发布免费，为开发者提供平等展示机会；拥有大量活跃且对新产品感兴趣、愿提供反馈的用户，利于产品曝光与初期优化；用户间的互动探讨能助力理解需求，推动产品长期发展；产品表现出色可建立信誉，还可能吸引投资人关注。

   • 发布效果：能带来流量，但因目标人群差异，转化为付费客户的情况不确定。

   • 发布时机：产品具备核心功能且稳定运行时，应尽早发布，平台允许每 6 个月发布一次新产品，足够进行更新迭代。

2. 发布前准备工作

   • 了解算法：服务器于太平洋时间每日 0:00 重置（北京时间冬令时下午 4 点、夏令时下午 3 点），这 24 小时是争取排名的有效时间。2023 年 3 月排名机制更新，从单纯按票数排名改为按权重排名，高积分账号投票比例越高，产品权重越高；新增 Featured 名单机制，进入该名单的产品才能参与日榜排名，且发布前 4 小时，名单内产品随机展示，期间需积极拉票以获取更好排名和自然流量曝光。

   • 准备物料：需准备已上线运营产品的官网或应用商店链接、固定名称、一句话描述（阐述价值主张）、260 字符内简短描述（说明功能、解决的问题）、产品 logo、5 - 8 张图文混排的配图（展示特色功能）、maker comment（讲述产品诞生故事）及包含行动号召（如号召试用、提供反馈，可设专属折扣）的 CTA。

   • 选择发布时间：若目标是日榜排名，周末发布竞争对手少，上榜几率高，但流量差；周二至周四流量高峰且竞争对手强，发布含金量高；周一和周五发布，流量与排名机会兼具，但结果不确定，取决于竞争对手选择。

   • 寻找 Hunter：Hunter 即产品推荐官，知名推荐官不仅能带来账号流量与粉丝提醒，还可大幅提升产品进入 Featured 名单的概率，进而参与打榜排名。

   • 发布预热：加入相关社群，如出海去的互帮互助群、Indie Hackers、Hacker News 等，在群内建立人脉，通过帮助他人建立声望以获取投票支持；在社交媒体上找到潜在 Product Hunt 用户，发私信邀请其在发布当天投票。

3. 发布当日行动

   • 引导投票：在网站放置 “call for support” 徽章，引导访客前往 Product Hunt 投票；在预热过的社群唱票，可配合红包并重视评论，避免投票与评论比例失衡被判定作弊；利用社交媒体，向预热联系的人群传达价值交换主张，请求投票；发布阶段性成果，如达到一定投票数时发布推文，引导更多人投票。

   • 回复评论：认真回复产品发布页的每一条评论，对于负面意见，尽力与评论者取得联系，沟通解决问题。

4. 发布后跟进

   • 感谢支持者：在 Discord 社区、newsletter 或社交媒体上向支持者致谢，告知发布成绩。

   • 公开成果：在产品博客公开发布结果与数据，如访客、用户及收入增长情况、排名结果，展示印象深刻的人物及用户好评等，并将文章转发至各大社区社群，增加曝光。

   • 拓展曝光：产品增长显著时，可向北美新闻圈发通告，助力融资；继续冲击周榜、月榜，获取更多荣誉与流量；将产品提交到 BetaList、DevHunt、Uneed.best 等其他产品发布网站，获取额外流量。