让世界认识你的关键：Build in Public 构建个人品牌

Build in Public（BIP）是一种创新的开发模式，即在产品开发过程中持续分享进展、经验和挑战，以扩大影响力、获得反馈并加速产品迭代。本节通过多个成功案例，详细介绍了 BIP 的核心概念、优势、内容分享策略、常见错误及风险应对方法，为独立开发者和创客提供了全面的指导。

1. BIP 核心概念与趋势

   • BIP 是一种个人品牌建设和营销增长模式，与传统封闭式开发模式不同，开发者在构建产品时实时分享进展，与潜在用户互动。

   • 近年来，BIP 在海外社交平台（如推特）上呈上升趋势，如 Google keyword trends 数据显示其整体上升，流量高于 solopreneur 和 indie hacker。

2. 成功案例分析

   • Pieter Levels：BIP 领域先驱，2014 年的 12 个月 12 个 startup 项目出名，早期通过录制写代码过程、征求 UI 设计意见等方式获客，2021 年整理 100 个实践 BIP 创作者列表。

   • Damon Chen：前 Oracle 工程师，辞去工作后采用 BIP 方式独立开发，Testimonial.to 用于社交验证，PDF.AI 在 AI 工具兴起时通过公开收购、优化包装实现转型，产品年营收超 200 万美元。

   • Nick 和 Zeng Li：独立设计师，分别从 2023 年初和出海孵化器起步，采用 BIP 方式主要在推特增长，Nick 一年内将设计工作室做到百万年营收，Zeng Li 做到 20 万美金营收以上。

   • Jenni.ai：创始人 David 用 3 - 4 年将 ARR 做到 500 万，在推特、Instagram 和 TikTok 保持高强度内容输出，积累丰富社交媒体营销和打造个人 IP 经验。

3. BIP 的核心优势

   • 扩大影响力：为从零开始的创作者提供快速扩大影响力和建立人脉的途径。

   • 获得反馈与持续改进：实时直播构建过程，从社区获得及时反馈利于迭代改进。

   • 树立专业形象与建立信任：持续稳定公开分享，帮助在行业内建立专业形象，获取用户信任。

   • 一鱼多吃：从不同角度阐述产品进展，在多渠道获得更多受众。

   • 创造意外机遇：保持曝光度，增加潜在机会，如 Nick 和 Zeng Li 的良性互动。

   • 积累长期价值：构建长期可追溯公开记录，成为信用背书，对零启动国内团队重要。

   • 突破舒适圈：强迫输出内容，培养写作和创作习惯，提升表达能力，对个人成长有长期价值。

4. 内容分享策略

   • 选择主题：可选择产品开发进展、个人成长历程、经验教训、社区互动四类主题，每天选 1 - 2 个，放入内容日历（如用 Notion 管理），保持长期输出节奏，建立稳定个人品牌形象。

   • 案例分享

     • 产品开发进展：Pieter Levels 2017 年通过长推文记录产品开发问题并征求 UI / UX 设计反馈，当时帖子互动量低但有价值。

     • 个人成长历程：设计师 Li 分享一年内从 0 到 8000 关注者增长及营收成绩，分阶段阐述工作侧重点，为其他创业者提供参考。

     • 经验教训：ConvertKit 创始人 Nathan 分享达到 1 亿美元收入经历及问题失败经验，帮助创业者自我反思和避免踩坑，建立信任。

     • 社区互动：Marc 在社区直接征求反馈，但初期影响力小的开发者需注意互动方式，可回复他人反馈以促进互动。

5. 常见错误及应对建议

   • 只讲产品不讲故事：应重点讲述创业旅程，建立个人品牌，与用户建立情感连接。

   • 产品完美才分享：尽早开始分享，获取反馈，避免心气耗尽，早期分享有助于与潜在用户建联。

   • 发布频率不稳定：制定内容计划，利用 content calendar 维持稳定分享频率，避免推荐算法的 warm up 过程。

   • 只分享好消息：坦诚分享成功与失败，保持真实性和透明度，增强可信度。

6. 风险与应对策略

   • 竞争风险（被抄袭）：选择最优 ROI 内容谨慎分享，保护核心优势，遇到抄袭寻求社区支持，平时积累信任。

   • 公开批评和挑战风险

     • 真实问题：诚恳坦诚解决，如 Cal.com 创始人回复生气用户并解决问题，增强用户信任。

     • 无理取闹：可无视或借势，如 Damon 将无理取闹内容截图做成梗，转化为流量来源。

   • 精力分配问题：建立时间管理机制，制定合理内容创作计划，善用工具，妥善管理资源分配，技术创业者通常在内容分享上投入不够。

7. 平衡 BIP 利弊的方法

   • 合理选择分享内容：无需事无巨细分享。

   • 打造良性社群：真诚参与回馈，培养归属感，鼓励建设性反馈，应对抄袭等问题。

   • 保持长期视角：认识到 BIP 是马拉松，需长期稳定输出，避免追求短期回报。

   • 把握核心工作：确保产品迭代质量，不让内容创作影响产品开发，尤其对于不想走网红路线的独立创客。

提到的链接：

Content Calendar

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